Philadelphia avec Milka, une véritable menace pour Nutella ?

Publié le par Talking

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Un produit qui remplacerait mon goûter au Nutella ? S’il n’a pas le même goût, il a intérêt à avoir un sacré autre atout …


Et il en a effectivement plein ! C’est ce que Kraft essaye de mettre en avant pour détrôner le leader, Ferrero, qui détient aujourd’hui 84 % du marché des pâtes à tartiner au chocolat.

 

Mais c’est quoi ? Un clone du Nutella ?


Loin de là, Philadelphia avec Milka se veut complémentaire ! Fabriqué à base de fromage, il est onctueux, frais et léger grâce à Philadelphia et chocolaté grâce à Milka...

 

La réunion de 2 produits phares mais très différents ; de quoi en faire tomber plus d’un…


Mais ce n’est pas tout ! Il joue non seulement sur la gourmandise mais aussi sur son côté nutritionnel et beaucoup moins calorique que Nutella !

 

Partage et légèreté? ça, c'est un détail à ne pas négliger…


Son potentiel frein est qu’il sera représenté dans les rayons frais, à côté des fromages, plutôt qu’à côté de son concurrent direct.

 

Un frein, ça ??? En  résumé, Philadelphia avec Milka, c'est le fromage pour plaire aux adultes et le chocolat pour plaire aux enfants ! A qui il déplairait ?


Biensûr, la bataille s’annonce rude… Mais quand il s’agit de marketing, le jeu en vaut toujours la chandelle !

 

Dans nos rayons le 15 mars… Il aime se faire attendre !


Publié dans Marketing

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